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刷脸支付背后推动的到底是什么

时间:2019-12-14 15:33:05 来源: 浏览量:

  2019年是“刷脸支付”商业化的第一年,自支付宝、微信陆续入局后,不仅使出惯用的巨额补贴手段,还与众多服务商合作布局,加速这场两强争霸的收银台上的战争。近日,中国银联联合多家银行共同发布全新智能支付产品“刷脸付”,正式宣布进军刷脸支付市场。至此,支付宝“蜻蜓”、微信支付“青蛙”和银联“刷脸付”,将这一领域的竞争推向新高潮。刷脸支付市场将迎来新一轮的巨头补贴大战。前瞻产业研究院报告显示,预计未来5年人脸识别市场规模将保持年均25%的增速,2022年市场规模将达到约67亿元。

  2018年12月,支付宝推出产品“蜻蜓”,三个月后,微信推出对标产品“青蛙”。今年4月,时任支付宝支付事业部总经理钟繇称,未来3年将投入30亿补贴刷脸支付。五个月后,在支付宝新零售开放日上,支付宝宣布取消今年4月发布的30亿市场补贴,改为“补贴无上限”。坊间传闻微信也拿出一百亿左右的补贴。

  风口来临时,玩家无论体量大小,往往都是一拥而上,企图借风力重塑竞争格局。共享单车、网约车、充电宝、短视频、小程序、直播答题等等,无不如此。他们带着分羹的渴望,带着唯恐错过时代的焦虑,带着被人奇袭的恐惧,肆意奔突,泥沙俱下。巨头疯狂“撒币”,用户踊跃参与,共同寻风而起,迎风而动,似乎在风口中,没有人能够冷静下来。

  但到了刷脸支付,情况截然不同。迄今为止,卖力吆喝的,只有微信和支付宝两巨头。云闪付、翼支付、京东支付们都成了这个风口的旁观者、“等等党”,摆出了一副“鹬蚌相争,渔人得利”的姿态。因为体量太小?的确,根据艾瑞咨询发布的2019年Q1年第三方移动支付份额数据,支付宝和财付通共占去了93.7%的份额,余下的成员共同分享200万亿市场的6.3%。

  但风口的魅力就在于,它是小体量玩家有且仅有一次的逆风翻盘机会,更是活下去的法则,风口往往是龙卷风,你不能拒绝上战场,而只能在它的裹挟下前行。走上风口可能会死得很惨,但拒绝风口会连怎么死的都不知道。

  8月23日,中国人民银行印发《金融科技(FinTech)发展规划(2019-2021年)》。利用人工智能、支付标记化、云计算、大数据等技术优化移动支付技术架构体系,实现账户统一标记、手机客户端软件(APP)规范接口、交易集中路由。推动条码支付互联互通,研究制定条码支付互联互通技术标准,统一条码支付编码规则、构建条码支付互联互通技术体系,打通条码支付服务壁垒,实现不同APP和商户条码标识互认互扫。探索人脸识别线下支付安全应用,借助密码识别、隐私计算、数据标签、模式识别等技术,利用专用口令、“无感”活体检测等实现交易验证,突破1:N人脸辨识支付应用性能瓶颈,由持牌金融机构构建以人脸特征为路由标识的转接清算模式,实现支付工具安全与便捷的统一。该文件的出台,为刷脸支付的普及扫清了制度障碍。于是,“蜻蜓”纷飞,“青蛙”横行,支付进入4.0时代。

  为了让机器确定你就是你,学界业界都做了很多探索和努力。现在随手一搜,还能找到10年前人们为通过手背静脉为标识的生物识别技术所做的推广尝试。

  科学引领着支付技术的层层迭代,但技术从产品化到商业化并不是一蹴而就的。在商业的维度上,推广普及甚至比技术发明更重要。

  依照罗杰斯的“创新扩散曲线”,刷脸支付正处于“早期采用”的阶段。在这个阶段,再“云”的落地业务,都少不了代理、地推的作用,有更高应用成本的刷脸支付更是如此。

  今天,让代理“疯狂”的,是微信和支付宝巨大的流量和发展空间。“我们赚的不是补贴,而是流量和广告”。

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